Význam programatické reklamy (RTB)

Programatická reklama (Real Time Bidding) je typ digitální reklamy, která  mimo jiné umožňuje inzerentům přímo cílit na uživatele pomocí dat. To znamená, že inzerenti mohou oslovit správné publikum bez ohledu na to, kde se na webu objeví.

Výhody programatické reklamy:

• Vyšší efektivita: Programatická reklama umožňuje inzerentům přesněji cílit na své publikum, což vede k vyšší efektivitě. Inzerenti tak utratí méně peněz za reklamu, která se nezobrazí lidem, kteří o ni nemají zájem.
• Lepší targeting: Programatická reklama umožňuje inzerentům cílit na uživatele na základě jejich demografických údajů, zájmů a chování. To umožňuje inzerentům dosáhnout relevantnějšího publika.
• Automatizace: Programatická reklama je automatizovaný proces, který usnadňuje a zrychluje nákup reklamy.

Příklad programatické reklamy:

Představte si, že jste kosmetická značka a chcete oslovit ženy ve věku 25-35 let, které se zajímají o krásu. Při použití programmatické reklamy byste mohli zadat tato kritéria pro cílové publikum. Reklamní systém se pak postará o to, aby se vaše reklama zobrazila právě tomuto publiku, bez ohledu na to, na jaké webové stránce se nacházejí.

Programatická reklama je stále populárnějším typem digitální reklamy. Je to proto, že nabízí řadu výhod, včetně vyšší efektivity, lepšího targetingu a automatizace. Naše agentura se na RTB specializuje a spolupracujeme s většinou největších světových RTB platforem.

Programatická reklama umožňuje značkám a inzerentům vybrat si, jaké publikum uvidí jejich reklamy, místo aby vybíraly, na jakých webových stránkách chtějí inzerovat, lze to ale i vzájemně kombinovat.

Například si představte, že inzerujete produkt Microsoft Surface. Vaším cílovým publikum jsou obchodní profesionálové, kteří hledají počítačové produkty.

Při přímém nákupu od vydavatelů byste se mohli rozhodnout pro inzerci na obchodně orientovaných stránkách, jako jsou New York Times nebo Yahoo!. V tomto případě by vaše reklamy viděla celá uživatelská základna těchto webových stránek, bez ohledu na to, zda se jedná o obchodní profesionály či ne.

Při programmatické reklamě byste mohli zvolit cílení na obchodní profesionály a najít toto publikum na jakémkoli webu, který navštěvují. To zaručuje, že vaše reklamy uvidí pouze správné publikum, bez ohledu na to, jaký web navštíví.

Je to docela skvělé, že?

V kontextu předchozího příkladu to ještě rovedeme:

Pprodukt Microsoft Surface by mohl použít programmatickou reklamu k cílení na obchodní profesionály na různých webových stránkách, jako je například The New York Times, Yahoo! Finance, LinkedIn nebo dokonce stránky o sportu nebo zábavě, pokud je známo, že tyto stránky navštěvují obchodní profesionálové. To by umožnilo společnosti Microsoft  a produktu Surface oslovit své cílové publikum přesněji a efektivněji, než kdyby inzerovala pouze na obchodně orientovaných stránkách.

Programatický proces

Možná vás zajímá, jak vypadá proces nákupu reklamy pomocí programatické platformy a jak fungují všechny součásti ekosystému dohromady.

Níže je uvedený graf, který popisuje rozdíly mezi různými typy nákupu dostupnými v rámci programatiky

Jak funguje proces programmatické reklamy krok za krokem:

Programmatická reklama je složitý proces, ale je velmi efektivní. Umožňuje inzerentům přesněji cílit na své publikum a dosáhnout tak lepších výsledků. Využijte našich více jak 10 letých zkušeností s RTB a vyhněte se špatným nebo neefektivním pokusům.