Retailová média: Trend, který v roce 2025 válcuje svět. A brzy dorazí i k nám

Zatímco u nás se o „retailové reklamě“ mluví jen okrajově, ve světě se z ní stává jeden z nejrychleji rostoucích kanálů digitálního marketingu. V roce 2025 se očekává, že globální trh retail media překročí hodnotu 179 miliard dolarů a poroste dál. Proč to tak frčí? A co z toho plyne pro český trh?

Co vlastně znamená retail media?

Jednoduše řečeno: reklama v prostředí obchodníka – ať už na jeho webu, v aplikaci nebo přímo v prodejně. Typicky ji provozuje sám obchodník (např. Amazon, Walmart nebo Tesco), který má přístup k datům o chování zákazníků a umožňuje značkám cílit reklamu velmi přesně a efektivně.

Tento model se často označuje jako retail media network (RMN) – tedy síť, přes kterou mohou značky nakupovat reklamní prostor přímo u obchodníků.

10 hlavních trendů pro rok 2025

1. Umělá inteligence řídí reklamu chytřeji než člověk

AI analyzuje obrovské množství dat o zákaznících a automaticky jim zobrazuje relevantní reklamy. Tím zvyšuje účinnost kampaní a zároveň šetří čas marketérům.

2. Automatizace nákupu reklam

Značky už nechtějí řešit každého obchodníka zvlášť. Díky programatickému nákupu mohou spravovat kampaně napříč sítěmi z jednoho místa – rychle, chytře a efektivně.

3. Nové formáty reklamy

Retail už není jen o bannerech. Hrají se tu reklamy ve videích, slevové kupony, personalizované doporučení nebo třeba gamifikace a propojení s influencery.

4. Reklama mimo vlastní web

Obchodníci rozšiřují zásah – navazují partnerství s platformami jako Google, YouTube nebo streamovací TV, kde využívají svá data i mimo vlastní web.

5. Kamenné prodejny jako nový reklamní prostor

Chytré košíky, obrazovky v regálech nebo audio reklamy v obchodě. Retail se digitalizuje i offline.

6. Retail média jako nástroj pro celý nákupní proces

Od budování povědomí po motivaci k opakovanému nákupu – retail média umožňují značkám být u každého důležitého momentu zákazníka.

7. Práce s daty na prvním místě

Data, která obchodníci získávají přímo od svých zákazníků (tzv. first-party data), se stávají klíčovým nástrojem pro cílení, personalizaci i měření.

8. Důvěra a transparentnost rozhodují

Značky chtějí vědět, kam jdou jejich peníze. Kdo nabídne jasné metriky a férové podmínky, bude mít výhodu.

9. Chybí standardy, které usnadní porovnání

Každá platforma dnes měří výkonnost trochu jinak. Volání po sjednocení a přehledných metrikách sílí.

10. Noví hráči mění pravidla

Vedle gigantů jako Amazon vznikají nové reklamní sítě menších obchodníků s cíleným publikem. Flexibilita a inovace jsou jejich silné stránky.

A co Česko?

Zatím jsme spíš v roli pozorovatele. Retail media v Česku nejsou standardem – ale to neznamená, že to tak zůstane.

Velké e-shopy jako Alza, Mall nebo Rohlík už dnes mají vlastní reklamní prostory. Co jim často chybí, je ucelená strategie, automatizace, transparentní reporting a sofistikovanější práce s daty.

Značky, které prodávají své zboží přes tyto platformy, by si měly začít klást otázku:

„Jak mohu tyto prostory využít efektivněji? Jak propojit reklamu s místem nákupu?“

Proč se o to zajímat už teď?

Retail média nejsou módní vlna. Jde o strukturální posun v tom, jak funguje digitální reklama.

Západ už jede naplno – a k nám to dorazí dřív, než si většina marketérů uvědomí.

Kdo začne dřív, bude mít náskok. Ať už jste značka, e-shop nebo agentura.

🟨 Závěr:
Retail media v Česku možná nejsou ještě „velké téma“ – ale budou. A kdo se připraví včas, může být u toho, když se tenhle nový reklamní kanál začne rozjíždět i u nás.